Les nouveaux propagandistes

L'opinion publique

Des dirigeants invisibles contrôlent nos destinées, façonnent nos pensées et nos comportements. La concentration et la puissance du gouvernement invisible s’explique par l’importance des coûts dans la mise en œuvre du contrôle de l’opinion publique. Pour faire baisser ces coûts, les opérations de propagande vont alors être confiées à des spécialistes de la propagande qui vont occuper une place à et des fonctions à part, le conseiller en relations publiques qui se fait l’interprète des idées et des projets auprès de l’opinion, et des réactions de l’opinion auprès de l’architecte de ces projets et idées.

La nouvelle profession est née de la complexité croissante des sociétés modernes et de la nécessité d’expliquer les initiatives d’une partie de la population à d’autres secteurs de la société. Le conseiller trouve son origine dans la dépendance de plus en plus marqué des instances du pouvoir à l’égard de l’opinion quel que soit le type de systèmes politiques, les gouvernements pour gouverner ont besoin de l’assentiment de l’opinion. L’aval de l’opinion est valable dans n’importe quels secteurs. Tout groupe qui entend représenter un concept, un produit ou un courant d’idée majoritaire ou minoritaire ne réussit que s’il a l’aval de l’opinion. Le conseiller s’appuie sur les moyens de la communication moderne et sur les formations collectives constituées pour porter une idée à la conscience du grand public. Le conseiller s’intéresse au produit ou à l’idée, à l’environnement et aux organisations autour de ceux-ci. Le conseiller propose un plan d’action adapté pour faire en sorte de recueillir l’adhésion du grand public, il vérifie l’adéquation de l’offre en fonction des attentes du grand public en s’appuyant sur des études sociologiques. A partir de ces analyses, il formulera une stratégie et un plan d’action. Il s’efforcera de respecter les exigences du grand public en matière de justice et d’intégrité. Il exerce une influence au sein même de l’organisation pour laquelle il travaille, il joue un rôle sur le long terme et sa fonction est précisément définit, il évalue le plan d’action, et opère une veille sur l’environnement sur lequel évolue le produit ou le service. Professionnalisation de la fonction du conseiller qui contribue à la construction d’un idéal attendu par le public visé. Pour préserver les intérêts du grand public, la profession a élaboré un code éthique et déontologique qui assure la promotion d’un produit ou d’un service qui ne heurte pas le grand public. La fonction est dorénavant exposée aux yeux du grand public. La sincérité et la véracité sont des règles visant à rassurer le grand public et à ne pas flouer le grand public, sa fonction est rendue crédible par rapport au grand public.